Existuje mnoho způsobů, jak upoutat pozornost, ale albánská televizní stanice Zjarr to posouvá na zcela novou úroveň.
Před několika lety jejich rozhodnutí ukázat moderátory zpráv bez podprsenek vyvolalo značný rozruch – a dodnes se lidé stále přou o to, zda to bylo odvážné a inovativní, nebo jen posouvání hranic.
V době, kdy ženy tvrdě bojovaly za rovnost na pracovišti, respekt k jejich důstojnosti a konec objektivizace v médiích, albánský zpravodajský pořad znovu rozpoutal kontroverzi ohromujícím odvážným rozhodnutím.
V roce 2016 se televizní kanál ZJARR dostal na titulní stránky novin díky svému provokativnímu formátu – s moderátory spoře oděnými v pořadu – s cílem přilákat diváky a zvýšit sledovanost.
Televizní moderátoři měli při informování o nejnovějších zprávách na sobě rozepnuté bundy beze spodního oblečení. To v Albánii, malé a konzervativní zemi na Balkáně v Evropě, vyvolalo značný rozruch.
Podle majitele televizní stanice byl tento přístup úspěšný – a vzhledem k albánské historii možná i nutnost.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Příspěvek sdílený uživatelem Zjarr Televizión (@zjarr.tv)
Po 40 let byla země rukojmím Envera Hodži, nechvalně známého komunistického diktátora, který vládl od roku 1944 až do své smrti v roce 1985. Jeho režim se vyznačoval přísnou cenzurou, občanským útlakem a atmosférou sociální nedůvěry.
„V Albánii, kde politické síly manipulují se zprávami, diváci potřebovali médium, které by prezentovalo informace takové, jaké jsou – nahé,“ řekl v roce 2016 agentuře AFP majitel televize Zjarr TV Ismet Drishti.
„Trochu nekonvenční“
Drishti prohlásil, že nahota jejich moderátorů byla způsobem, jak v televizi demonstrovat transparentnost a nestrannost.
„Neprodáváme sex, reprodukujeme zprávy takové, jaké jsou. Je to symbolika i dobrá reklama,“ řekl Drishti.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Příspěvek sdílený uživatelem Zjarr Televizión (@zjarr.tv)
Protože stanice zaznamenala takový úspěch, chtěli majitelé koncept rozšířit. Zjarr TV nějakou dobu také zvažovala vysílání zpravodajských bulletinů ve francouzštině a angličtině s „nahými informacemi“ podle stejného modelu.
Tato koncepce katapultovala moderátory kanálu ke hvězdné slávě. Jednou z nich byla 21letá Enki Bracajová, která moderovala mezinárodní zpravodajský program. Její poutavé outfity, které často odhalovaly dekolt, zjevně rezonovaly s mnoha diváky, což vedlo k prudkému nárůstu sledovanosti.
„Většina se shoduje, že její styl prezentace je trochu nekonvenční, ale aktivně na tom pracujeme. Upřímně řečeno, zdá se, že to vůbec neovlivňuje její sledovanost,“ poznamenal mluvčí kanálu.
Rodiče Enky Bracajové byli konzultováni.
Prestižní práci získala poté, co se zúčastnila konkurzu s rozepnutou halenkou, čímž dokázala, že má daleko k tradiční novinářce.
V té době mladá žena studovala vztahy s veřejností na místní univerzitě. V roce 2016 během kamerové zkoušky vzpomínala na své rozhodnutí nenosit podprsenku a řekla: „Prostě jsem našla způsob, jak se v tomto konkurenčním odvětví odlišit.“
Enki se podělila o své myšlenky o tom, jak vyniknout: „Bylo jasné, že pokud chci být úspěšná, musím být odvážná a nabídnout něco jiného.“ Enki také zmínila, že se před rozhodnutím poradila se svými rodiči a jejich podpora jí všechno usnadnila.
Vyhozena po nabídce od Playboye.
Nicméně existovaly jasné limity pro to, co Zjarr TV tolerovala od svých moderátorů zpráv. Oficiálně Enki stanici opustila s odvoláním na nespokojenost se svým platem, ale její kolegové navrhli jinou verzi.
Skutečným důvodem bylo, že když Enki Bracajová přijala práci modelky v Playboyi, její zaměstnavatelé v televizní stanici měli pocit, že překročila hranici. Nahota a dokonce i koupání nahoře bez zůstávají v konzervativní Albánii, kde asi 60 procent populace tvoří muslimové, podle Daily Mailu.
Hledání nové hvězdy
Když byl populární Bracaj propuštěn, musel kanál najít náhradu. Vybrali o něco zkušenější čtyřiadvacetiletou moderátorku Gretu Hoxhaj. Stejně jako Enki začala pracovat téměř nahá.
„Pět let jsem tvrdě pracoval v místní televizi, kde si mě nikdo nevšiml,“ řekl agentuře AFP veselý a uvolněný Hodžaj. „Ničeho nelituji – za tři měsíce jsem se stal hvězdou.“
V běžném životě se obvykle oblékala jako ostatní ženy v jejím věku, ale každé ráno se v pořadu proměnila v jinou osobu a oblékla si odhalující sako, nejlépe růžové, aby si mohla přečíst zprávy. Její decentní vzhled „je jen pro televizi, pro informaci,“ řekla.
Kritika
televize Zjarr není jediným místem, kde se moderátorky zcela odhalily. Například ve Venezuele se moderátorka zpravodajského webu svlékla donaha, aby oslavila svůj úspěch na fotbalovém šampionátu Copa América.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Příspěvek sdílený uživatelem Enki Bracaj (@enki_bracaj)
Snímky z albánského kanálu se šířily bleskovou rychlostí a videa atraktivních moderátorů zpráv se na sociálních sítích stala virálními. Jeden klip s nahými moderátory zpráv získal na YouTube téměř 700 000 zhlédnutí a stále přitahuje pozornost.
Zatímco mnoho uživatelů internetu chtělo vědět, kde by mohli kontroverzní pořad sledovat, jiní požadují větší odpovědnost médií v boji za respekt a rovnost.
„Je ubohé, že něco takového bylo akceptováno jen proto, aby se objevilo na obrazovce,“ komentoval jeden online kritik, zatímco jiný označil tento krok za „skandální“ a „odporně sexistický“.
Fotografie Grety Hoxhajové se často objevují na Facebooku a vyvolávají tak probíhající debaty. Někdy se tyto diskuse rozšíří do širších debat o tom, jak se televizní moderátoři obecně oblékají.
„V televizi je příliš mnoho žen, které mají v různých pořadech příliš hluboké výstřihy. V poslední epizodě AGT měly tyto dvě ženy na sobě šaty, které byly VELMI sporné. Je mi jedno, co ženy nosí denně, ale televize by měla mít vyšší standardy,“ poznamenal jeden člověk.
Názory však zůstávají rozdělené.
„Na této fotce nevidím nic špatného. Zejména muži budou díky ní vnímavější k zprávám,“ napsal další člověk.
„Každý si může přepnout kanál.“
Je zajímavé, že reakce feministických skupin a novinářských sdružení v Albánii byla spíše tlumená. Zjarr TV vyvolala od těchto organizací jen malou reakci.
Další moderátor zpráv ze Zjarr TV. Zpráva se týkala albánské úrody brambor… nebo to byla Sýrie. Měl jsem vůbec zapnutý zvuk? pic.twitter.com/IrUggDTfdh
— AC Edwards (@thesecurityguy1) 28. února 2016
„Existuje řada možností a každý má právo změnit kanál,“ řekl Leonard Olli, novinář a PR specialista v hlavním městě Tiraně.
Aleksander Cipa, prezident Albánské novinářské unie, však zaujal kritičtější postoj k taktice stanice využívat polonahé moderátory zpráv. „Nahota nevyřeší krizi v médiích, která udělají cokoli, aby přežila,“ prohlásil.
Kytice nikdy nebývají nouze.
A v tomto případě se zdálo, že samotná hvězda pořadu, Hoxhajová, kritikou jen mírně trápí. V rozhovoru Hoxhajová uvádí, že nekonečným komentářům a komplimentům, které jsou jí směřovány, sotva věnuje pozornost.
„Pro mě je důležité, aby se mi dařilo, jak v práci, tak i v nově nabyté slávě. Žiji krásný život naplněný láskou,“ svěřila se.
Všichni v jejím sousedství ji zbožňují, zahrnují ji komplimenty a bedlivě sledují její kariéru. Mnozí dokonce dávají rady ke každé epizodě jejího televizního pořadu. „Dostávám do schránky nespočet zpráv a během pořadu ‚Zbardhi‘ mi volá mnoho diváků, aby mě chválili. Není nic úžasnějšího! Navíc mi nikdy nechybí kytice květin – dokonce ani dvakrát týdně!“
Líbí se vám Gretin jedinečný styl, nebo si myslíte, že by měly existovat větší hranice v tom, jak moderátoři prezentují zprávy?
Chceme slyšet váš názor! Podělte se o své myšlenky v komentářích na Facebooku!
