Existuje mnoho způsobů, jak upoutat pozornost, ale albánská televizní stanice Zjarr to posouvá na zcela novou úroveň.
Před několika lety vyvolalo rozhodnutí, aby moderátorky vystupovaly v éteru bez podprsenky, bouři kontroverzí. Dodnes se lidé přou o to, zda to bylo odvážné a inovativní, nebo jen posouvání hranic.
V době, kdy ženy zoufale bojovaly za rovnost na pracovišti, respekt k jejich důstojnosti a konec jejich sexuální objektivizace v médiích, albánský zpravodajský pořad znovu rozdmýchal kontroverzi odvážnými kroky.
V roce 2016 se pořad Zjarr dostal na titulní stránky novin díky svému provokativnímu formátu – moderátoři nosili odhalující oblečení – což jim pomohlo přilákat diváky a zvýšit sledovanost.
Televizní moderátoři se v živém vysílání objevili v bundách a bez spodního prádla a prezentovali nejnovější zprávy. V Albánii, malé a konzervativní zemi na Balkáně v Evropě, to vyvolalo značný rozruch.
Majitel kanálu říká, že tento přístup se ukázal jako efektivní a vzhledem k historii země možná i nezbytný.
Albánie byla 40 let v područí Envera Hodži, nechvalně známého komunistického diktátora, který zemi vládl v letech 1944 až 1985. Jeho režim se vyznačoval přísnou cenzurou, občanskými represemi a atmosférou sociální nedůvěry.
„V Albánii, kde politické síly manipulují se zprávami, diváci potřebují kanál, který ukazuje zprávy takové, jaké jsou – nahé,“ řekl v roce 2016 agentuře AFP majitel televize Zjarr TV Ismet Drishti.
„Trochu neobvyklé,“
zdůraznil Drishti, „nahota“ moderátorů měla v televizi ukázat transparentnost a nestrannost.
„Neprodáváme sex, reprodukujeme zprávy takové, jaké jsou. Je to symbol a skvělá reklama,“ dodal Drishti.
Protože experiment byl úspěšný, majitelé se rozhodli koncept rozšířit. Televizní stanice Zjarr TV již nějakou dobu zvažovala produkci zpravodajských relací ve francouzštině a angličtině, které by podle stejného modelu obsahovaly „čisté zprávy“.
Díky tomuto konceptu se moderátoři kanálu stali skutečnými hvězdami. Jednou z nich byla 21letá Enki Brakai, mezinárodní moderátorka zpráv. Její provokativní oblečení, často zdůrazňující dekolt, oslovilo mnoho diváků a výrazně zvýšilo její sledovanost.
„Většina lidí se shoduje, že její styl podání je trochu nekonvenční, ale na tom aktivně pracujeme. Upřímně řečeno, zdá se, že to její sledovanosti vůbec neubližuje,“ poznamenal zástupce kanálu.
Rada od rodičů
Enki Brakai získala prestižní práci po castingu, kde se objevila v halence s hlubokým výstřihem, čímž dokázala, že má daleko k image typické novinářky.
V té době studovala public relations na místní univerzitě. V roce 2016 vysvětlila své rozhodnutí nosit podprsenku během kamerových zkoušek: „Prostě jsem našla způsob, jak se v tomto konkurenčním odvětví odlišit.“
Enki se také podělila o své myšlenky o důležitosti riskování: „Bylo jasné, že pokud chci uspět, musím být odvážná a nabídnout něco nového.“ Dodala, že se před rozhodnutím poradila se svými rodiči a jejich podpora jí všechno velmi usnadnila.
Vyhozena po nabídce od Playboye.
Zjarr TV však jasně definovala hranice přijatelného chování pro moderátory. Oficiálně Enki opustila kanál, protože její plat nesplňoval její očekávání, ale její kolegové navrhli jiný důvod.
Skutečným důvodem bylo, že když Enki Brakaiová souhlasila s pózováním pro Playboy, vedení stanice mělo pocit, že překročila určité hranice. V konzervativní Albánii, kde asi 60 % populace tvoří muslimové, zůstává nahota, a zejména plavání nahoře bez, tabu, uvedl deník Daily Mail.
Hledání nové hvězdy
Když byl populární Brakai propuštěn, kanál naléhavě potřeboval náhradu. Novou moderátorkou se stala 24letá, zkušená moderátorka Greta Hoxhaj. Stejně jako Enki se ve vysílání objevovala prakticky nahá.
„Pět let jsem tvrdě pracoval v místní televizi a zůstal jsem bez povšimnutí,“ řekl Khozhai agentuře AFP s úsměvem a ležérním tónem. „Ničeho nelituji – stal jsem se hvězdou během tří měsíců.“
Oblékala se jako většina dívek v jejím věku, ale každé ráno ve studiu měnila svůj vzhled: pro zprávy si oblékla odhalující sako, nejlépe růžové. Zdůraznila, že její „nahá“ fotografie je „pouze pro televizní a informační účely“.
Kritika
televize Zjarr TV není jediným kanálem, kde se moderátoři objevili téměř nazí. Například ve Venezuele se jedna z moderátorek zpravodajského portálu svlékla donaha, aby oslavila úspěch svého týmu na mistrovství Copa América.
Záběry z albánské televizní stanice se rychle rozšířily po sociálních sítích a videa s atraktivními moderátorkami nasbírala během několika dní tisíce zhlédnutí. Jedno video s nahými moderátorkami bylo na YouTube zhlédnuto téměř 700 000krát a nadále vyvolává debaty.
Zatímco se mnoho uživatelů snažilo zjistit, kde se na kontroverzní pořad podívat, jiní se ozvali na obranu větší odpovědnosti médií v boji za respekt a rovnost.
„Je ubohé, že s tím souhlasíme jen kvůli vysílání,“ napsal jeden kritik, zatímco jiný označil tento krok za „do očí bijící“ a „odporně sexistický“.
Fotografie Grety Hoxhaj se často objevují na Facebooku, což opět vyvolává kontroverze. Tyto diskuse někdy přerostou v širší debaty o tom, jak by se měli televizní moderátoři oblékat.
„V televizi je příliš mnoho žen s příliš velkým výstřihem. V poslední epizodě AGT se objevily dvě ženy v šatech, které vyvolaly mnoho otázek. Je mi jedno, co nosí každý den, ale v televizi by měly být přísnější standardy,“ zuřila jedna z uživatelů.
Názory se však rozcházely.
„Na tom nevidím nic špatného. Naopak, donutí to muže sledovat zprávy pozorněji,“ napsal další.
„Každý si vybere, na co se chce dívat.“
Je zajímavé, že reakce feministických skupin a novinářských sdružení v Albánii byla spíše zdrženlivá. Televize Zjarr se od těchto organizací dočkala jen malé odezvy.
„Máme mnoho možností a každý si může přepnout na jiný kanál,“ řekl Leonard Ogli, novinář a PR specialista v hlavním městě Tiraně.
Aleksandar Tsipa, prezident Albánské novinářské unie, však zaujal kritičtější postoj k taktice stanice, která najímá polonahé moderátory. „Nahota nevyřeší krizi médií, která jsou ochotna udělat cokoli, aby přežila,“ řekl.
