Existuje mnoho způsobů, jak v televizi upoutat pozornost. Albánská televizní stanice Zjarr a její moderátoři to však posouvají na zcela novou úroveň.
Před několika lety bylo rozhodnuto, že moderátoři zpráv budou muset vypadat bez podprsenky. To vyvolalo značný rozruch.
Dodnes si lidé kladou otázku, zda to bylo odvážné a inovativní, nebo zda to prostě překročilo určité hranice.
V době, kdy ženy zuřivě bojují za rovnost na pracovišti, respekt k jejich důstojnosti a konec objektivizace v médiích, albánský zpravodajský pořad znovu rozdmýchal kontroverzi překvapivě odvážným rozhodnutím.
V roce 2016 se televizní kanál ZJARR dostal na titulní stránky novin díky svému provokativnímu formátu programu, v němž vystupovaly spoře oděné moderátorky, jejichž cílem bylo přilákat diváky a zvýšit sledovanost.
Moderátoři zpráv informovali o nejnovějších zprávách v rozepnutých bundách a beze spodních bund. V malé a konzervativní balkánské zemi Albánii to vyvolalo značný rozruch.
Podle majitele televizní stanice bylo toto rozhodnutí úspěšné a vzhledem k albánské historii možná i nezbytné.
Po 40 let vládl zemi Enver Hodža, komunistický diktátor, který vládl od roku 1944 až do své smrti v roce 1985. Jeho režim se vyznačoval přísnou cenzurou, občanským útlakem a atmosférou sociální nedůvěry.
„V Albánii, kde politické síly manipulovaly se zprávami, diváci potřebovali médium, které by prezentovalo informace takové, jaké jsou – nahé,“ řekl v roce 2016 agentuře AFP majitel televize Zjarr Ismet Drishti.
„Trochu nekonvenční“ moderátoři zpráv
Drishti tvrdili, že nahota moderátorů zpráv je způsob, jak v televizi ukázat transparentnost a nestrannost.
„Neprodáváme sex, ukazujeme zprávy takové, jaké jsou. Je to symbolické poselství i dobrá reklama,“ řekl Drishti.
Vzhledem k velkému úspěchu této myšlenky chtěli majitelé stanice koncept rozšířit. Zjarr TV po určitou dobu také zvažovala vysílání zpráv ve francouzštině a angličtině s „holými informacemi“ v souladu se stejnou koncepcí.
Tato myšlenka katapultovala moderátory zpráv ke hvězdné slávě. Jednou z nich byla 21letá Enki Bracajová, která moderovala mezinárodní zpravodajský pořad. Její poutavé outfity, které často odhalovaly dekolt, zjevně oslovily většinu diváků, což se projevilo v prudkém nárůstu sledovanosti.
„Její styl prezentace je trochu nekonvenční, ale aktivně na něm pracujeme. Upřímně řečeno, nezdá se, že by to mělo nějaký negativní dopad na sledovanost,“ poznamenal mluvčí kanálu .
Moderátorka zpráv se poradila se svými rodiči
Enki Bracaj získala svou prestižní práci po konkurzu, kde se objevila s rozepnutou halenkou, což ji odlišovalo od ostatních novinářů.
V té době mladá žena studovala vztahy s veřejností na místní univerzitě. V roce 2016 se během kamerové zkoušky vyjádřila ke svému rozhodnutí nenosit podprsenku slovy: „Prostě jsem našla způsob, jak se v tomto konkurenčním odvětví odlišit.“
Enki se podělila o své myšlenky na toto téma: „Bylo jasné, že pokud chci být úspěšná, musím být odvážná a nabídnout něco jiného.“ Enki také zmínila, že se před tímto rozhodnutím poradila se svými rodiči a jejich podpora jí to usnadnila.
Moderátor zpráv byl vyhozen poté, co přijal nabídku Playboye
Televize Zjarr však měla jasné limity pro to, co moderátorům zpráv tolerovala. Oficiálně Enki stanici opustila s odvoláním na nespokojenost se svým platem, ale její kolegové uvedli jiný důvod.
Skutečným důvodem odchodu Enky Bracajové bylo její přijetí modelingové práce v Playboyi. Její zaměstnavatelé v televizní stanici měli pocit, že překročila hranici. Nahota, dokonce i koupání nahoře bez, zůstává v konzervativní Albánii, kde asi 60 procent populace tvoří muslimové, tabu, uvedl deník Daily Mail .
Byla nalezena nová hvězda
Poté, co stanice vyhodila populárního moderátora zpráv Enkiho Bracaje, musela najít náhradu. Vybrali si o něco zkušenější čtyřiadvacetiletou moderátorku Gretu Hoxhajovou. Stejně jako Enki pracovala prakticky nahá.
„Pět let jsem tvrdě pracoval v místní televizi, kde si mě nikdo nevšímal,“ řekl Hodžaj agentuře AFP . „Ničeho nelituji – za tři měsíce jsem se stal hvězdou.“
Greta se normálně oblékala jako ostatní ženy v jejím věku, ale každé ráno se na nádraží proměnila v jinou osobu a provokativně si oblékla bundu, aby si přečetla zprávy. Svlékala se „jen kvůli televizi, kvůli informacím,“ řekla.
Kritika moderátorů zpráv
Zjarr TV není jediným místem, kde moderátorky zpráv odhalují svá těla. Například ve Venezuele se moderátorka zpráv svlékla donaha, aby oslavila svůj úspěch na fotbalovém šampionátu Copa América.
Záběry z albánské televizní stanice s atraktivními moderátory se šířily bleskovou rychlostí a staly se virálními na sociálních sítích. Jeden klip s nahými moderátory získal na YouTube téměř 700 000 zhlédnutí a zůstává populární.
Zatímco mnoho uživatelů internetu chtělo vědět, kde mohou kontroverzní pořad sledovat, jiní se ozvali a požadovali od médií větší odpovědnost v boji za respekt a rovnost.
„Je ubohé, že něco takového bylo akceptováno jen proto, aby se objevilo na obrazovce,“ komentoval to jeden online kritik , zatímco jiní označili myšlenku za „skandální“ a „odporně sexistickou“.
Fotografie Grety Hoxhajové se často objevují na Facebooku a vyvolávají tak neustálé debaty. Někdy se tyto diskuse vyhrotí v širší debaty o tom, jak se televizní moderátoři oblékají.
„V televizi, v různých pořadech, je příliš mnoho žen, jejichž výstřihy jsou příliš hluboké. V poslední epizodě AGT měly tyto dvě ženy na sobě šaty, které byly VELMI sporné. Je mi jedno, co ženy nosí denně, ale televize by měla mít vyšší standardy,“ poznamenal jeden člověk .
Názory na tuto otázku však zůstávají rozdělené.
„Na tom nevidím nic špatného. Zejména muže to zaujme o zprávy víc,“ napsal další.
“Každý má právo změnit kanál”
Je zajímavé, že reakce feministických skupin a novinářských sdružení v Albánii byly spíše tlumené. Zjarr TV vyvolala od těchto organizací jen malou reakci.
„Existuje volba a kdokoli může změnit kanál,“ řekl Leonard Olli, novinář a PR specialista v hlavním městě Tiraně.
Aleksander Cipa, prezident Albánské novinářské unie, však zaujal kritičtější postoj k taktice stanice využívat polonahé moderátory zpráv. „Nahota nevyřeší krizi v médiích, která udělají cokoli, aby přežila,“ prohlásil .
Květiny mi nikdy nedojdou
Hvězdu pořadu Gretu Hoxhajovou kritika nijak zvlášť netrápila. V jednom rozhovoru uvedla, že nekonečným komentářům a komplimentům, které jí byly směřovány, ve skutečnosti nevěnovala pozornost.
„Záleží mi na tom, že se mi daří dobře, jak v práci, tak i v nově nabyté slávě. Žiji krásný život naplněný láskou,“ řekla .
Všichni v Gretině sousedství ji zbožňují, zahrnují ji komplimenty a bedlivě sledují její kariéru. Mnozí dokonce dávají rady v jejím televizním pořadu. „Dostávám nespočet zpráv do schránky a mnoho diváků mi volá během pořadu ‚Zbardhi‘, aby mě chválili. Není nic lepšího! Navíc nikdy nemám nouzi o květiny. Kytice dostávám dokonce dvakrát týdně!“
Líbí se vám tento způsob prezentace zpráv? Nebo si myslíte, že už překračuje meze?
Zajímá nás, co si o tom myslíte? Podělte se o své myšlenky v komentářích na Facebooku!
